Häufige Fehler beim Einsatz von schema.org und deren Vermeidung

Der Einsatz von schema.org-Markups kann Ihre Website in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung und Rich Snippets erheblich verbessern. Viele Betreiber von Websites machen jedoch Fehler, die die Performance mindern und wertvolle Chancen zur Steigerung der organischen Sichtbarkeit ungenutzt lassen. In diesem Artikel erfahren Sie, welche Fehler beim Einsatz von schema.org häufig auftreten, warum sie problematisch sind und welche Schritte Sie ergreifen können, um diese zu vermeiden.

Bei der Implementierung von strukturierten Daten lassen sich vor allem drei Kategorien von Fehlern feststellen:

1. Fehlende oder fehlerhafte Validierung
2. Falsche Typisierung und unpassende Eigenschaften
3. Überladung von Markup und doppelte Eintragungen

Im Folgenden gehen wir auf diese Kategorien im Detail ein und geben konkrete Tipps, wie Sie typische Fallstricke umgehen.

Fehlende oder fehlerhafte Validierung

Ein weit verbreiteter Fehler besteht darin, schema.org-Markups hinzuzufügen und anschließend gar nicht oder nur unzureichend zu validieren. Durch Tippfehler, fehlerhafte Syntax oder falsche Datentypen werden Fehler unentdeckt übernommen. Dies kann dazu führen, dass Suchmaschinen das Markup nicht korrekt interpretieren oder sogar komplett ignorieren.

Problematische Aspekte:

• Ungültiger Code: Schon ein kleines Detail wie ein fehlendes Anführungszeichen oder ein falsches Komma kann das gesamte Markup unbrauchbar machen.
• Falsche Interpretation: Wenn der Code nicht den aktuellen Richtlinien entspricht, können Suchmaschinen die Inhalte falsch zuordnen oder komplett ausschließen.

Maßnahmen zur Fehlervermeidung:

• Regelmäßige Validierung: Nutzen Sie Tools wie den Google Rich Results Test oder den Schema Markup Validator, um Ihre strukturierten Daten zu prüfen. Dies sollte insbesondere nach Updates oder Codeänderungen erfolgen.
• Aktuelle Dokumentation einsehen: Halten Sie sich stets über Änderungen und Aktualisierungen der schema.org-Dokumentation auf dem Laufenden, um immer den korrekten Syntax und die richtigen Datentypen zu verwenden.

Falsche Typisierung und unpassende Eigenschaften

Schema.org umfasst zahlreiche Typen, die je nach Inhalt der Seite eingesetzt werden müssen. Ein häufiger Irrtum ist, dass falsche Typen gewählt oder Eigenschaften verwendet werden, die nicht zu dem entsprechenden Typ passen. Beispielhaft zeigt sich das Problem bei Produktseiten, die fälschlicherweise mit dem Typ Article statt Product markiert werden, oder bei Event-Seiten, bei denen unpassende Eigenschaften wie publisher statt performer oder location angewendet werden.

Auswirkungen solcher Fehler:

• Fehlende korrekte Anzeige: Suchmaschinen haben Schwierigkeiten, die Inhalte richtig zu interpretieren, was zu einer suboptimalen Darstellung in den Suchergebnissen führt.
• Missverständnisse: Die Nutzer geraten in die Irre, wenn die angezeigten Informationen nicht das widerspiegeln, was auf der Seite angeboten wird.

So verhindern Sie diese Fehler:

• Präzise Inhaltsanalyse: Identifizieren Sie genau, welchen Inhalt Ihre Seite bietet. Ein Blog-Beitrag sollte beispielsweise den Typ BlogPosting nutzen, während für eine Produktseite der Typ Product nötig ist.
• Offizielle Dokumentation nutzen: Verwenden Sie die schema.org Dokumentation als zuverlässige Quelle, um sicherzustellen, dass Sie für jeden Inhaltstyp die korrekten Eigenschaften einsetzen.

Überladung von Markup und doppelte Eintragungen

Ein weiterer häufiger Fehler ist, dass Seiten mit redundanten oder mehrfachen Markups überladen werden. Dies geschieht oft, wenn Inhalte in verschiedenen Abschnitten der Seite mehrfach markiert werden. Überlades Markup führt nicht nur zu Verwirrung bei den Suchmaschinen, sondern kann auch die Dateigröße der Seite unnötig erhöhen und somit die Ladegeschwindigkeit beeinträchtigen.

Typische Probleme:

• Doppelte Eintragungen: Mehrfach vorhandene Markups können dazu führen, dass Suchmaschinen nicht klar entscheiden können, welche Daten genutzt werden sollen.
• Codeüberladung: Ein übermäßig umfangreiches Markup kann die Ladezeiten negativ beeinflussen und somit das Nutzererlebnis verschlechtern.

Verbesserungsvorschläge:

• Gezielte Planung: Definieren Sie im Vorfeld, welche Bereiche der Seite tatsächlich mit strukturierten Daten versehen werden sollen. Beschränken Sie das Markup auf das Wesentliche.
• Modulare Struktur: Setzen Sie auf eine modulare Implementierung, bei der zentrale Markup-Komponenten wiederverwendet werden. So stellen Sie eine konsistente Anwendung über die gesamte Website sicher.
• Einheitliche Einträge: Achten Sie darauf, dass jedes relevante Element, wie etwa der Autor, Veröffentlichungsdatum oder Bewertungen, nur einmal und in der jeweils bestgeeigneten Form markiert wird.

Fehlende Aktualisierung und inkonsistente Implementierung

Die digitale Landschaft und die Richtlinien von schema.org ändern sich ständig. Häufig halten sich Betreiber von Websites an veraltete Markup-Methoden, was zu Problemen bei der korrekten Interpretation der Daten führen kann.

Konkrete Problemfelder:

• Veraltetes Markup: Alte Implementierungen, die nicht den aktuellen Standards entsprechen, können von Suchmaschinen ignoriert oder schlechter bewertet werden.
• Inkonsistente Darstellung: Unterschiedliche Markup-Versionen auf verschiedenen Seiten können zu einem uneinheitlichen Erscheinungsbild führen, was sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen irritiert.

Empfehlungen zur Vermeidung:

• Regelmäßige Audits: Führen Sie manuelle oder automatisierte Audits Ihrer strukturierten Daten durch, um sicherzustellen, dass der Code stets aktuell ist.
• Einheitliche Vorlagen: Nutzen Sie einheitliche Templates oder Module für das Markup, sodass Änderungen zentral vorgenommen werden können.
• Weiterbildung: Bleiben Sie durch regelmäßige Schulungen, Webinare oder Fachartikel über die neuesten Entwicklungen in der strukturierten Datenverwendung informiert.

Weitere Tipps zur Vermeidung typischer Fehler

• Dokumentation lesen: Starten Sie immer mit der offiziellen schema.org Dokumentation, die nicht nur alle verfügbaren Typen, sondern auch detaillierte Erklärungen zu den jeweiligen Eigenschaften bietet.
• Testumgebungen nutzen: Implementieren Sie Ihre Änderungen zunächst in einer Testumgebung. So können Sie eventuelle Fehler entdecken und beheben, bevor die Änderungen live gehen.
• Expertenfeedback einholen: Tauschen Sie sich in Foren oder mit SEO-Experten aus. Eine externe Sichtweise hilft oft dabei, bisher übersehene Fehler zu erkennen.
• Automatisierte Tools: Setzen Sie auf Monitoring-Lösungen oder automatisierte Validierungstools, um kontinuierlich überwachen zu können, ob Ihr Markup den aktuellen Standards entspricht.

Praktische Beispiele aus der Umsetzung

Beispiel 1: Blogposting-Daten

Betreiben Sie einen Blog und nutzen das Markup BlogPosting, so ist es von zentraler Bedeutung, das Veröffentlichungsdatum korrekt zu formatieren. Ein häufiger Fehler ist, das Datum im Format 31.12.2024 anzugeben, statt das korrekte ISO 8601 Format 2024-12-31 zu verwenden.

Tipp:

• Verwenden Sie für die Eigenschaft datePublished stets das Format YYYY-MM-DD.
• Prüfen Sie auch die Eigenschaft dateModified, sofern relevant.

Beispiel 2: Produktinformationen und Angebote

Bei der Markierung von Produktseiten wird oft versucht, zusätzliche Informationen wie Lagerbestand oder Sonderangebote direkt in das Product-Markup zu integrieren. Stattdessen sollten Angebotsspezifika in einem verschachtelten Schema (Offer) dargestellt werden.
Empfohlene Umsetzung:
Verwenden Sie ein sauberes, verschachteltes JSON-LD wie folgt:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Beispielprodukt",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "29.99",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}

Validieren Sie auch diesen Code, um sicherzustellen, dass er den Richtlinien entspricht.

Ausblick

Die Einbindung von schema.org-Markups ist ein mächtiges Instrument im SEO-Repertoire. Damit strukturierte Daten ihren vollen Nutzen entfalten und Ihre Website optimal von Suchmaschinen erfasst wird, ist es entscheidend, häufige Fehler frühzeitig zu erkennen und konsequent zu vermeiden. Durch regelmäßige Überprüfungen, die korrekte Wahl der Datentypen, konsistente Implementierung und kontinuierliche Weiterbildung schaffen Sie die Grundlage für eine erfolgreiche Online-Präsenz.

Optimieren Sie Ihre Website stetig, nutzen Sie die vorgestellten Tipps und bleiben Sie über aktuelle Entwicklungen informiert. So profitieren Sie langfristig von einer höheren Sichtbarkeit und einem besseren Nutzererlebnis.

Weiterführende Informationen

• Lesen Sie die offizielle schema.org Dokumentation für detaillierte Beschreibungen und Beispiele.
• Testen Sie Ihre implementierten strukturierten Daten mit Tools wie dem Google Rich Results Test oder dem Schema Markup Validator.

Quellen

• NBA 2025 Draft Prospects - NBA
• NBA 2025 Draft Prospects - NBA (zweiter Eintrag)
• 2025 Draft Prospects - NBA

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Wednesday, 04. June 2025